04/03/2026
Nuestros productos agroalimentarios cuentan con el prestigio que conlleva producir bajo los más altos estándares de calidad, bajo el buen saber hacer de los productores y con la herencia cultural de los productos europeos. Y para poner todo esto en valor, una parte fundamental es la promoción, tanto dentro del mercado único como, sobre todo, fuera de nuestras fronteras.
Hace ya más de 10 años que tuve el placer de ser la diputada responsable del reglamento de promoción de productos agroalimentarios. Un reglamento que desde su entrada en vigor ha permitido financiar 681 campañas de información y promoción tanto dentro como fuera de la UE. Tomando un café en Bruselas con un viejo amigo que trabaja en la Comisión Europea, éste me confirmó el éxito que estas campañas han tenido para productos como el aceite de oliva. Es un reglamento del que estoy especialmente orgullosa por los buenos resultados que está teniendo.
Las campañas de promoción impulsan la competitividad de nuestros productores, aumentan el consumo de productos agroalimentarios europeos, el conocimiento sobre ellos y su visibilidad a nivel europeo, pero también internacional. Además, estas campañas aumentan la confianza de los consumidores en los productos. Esto no es algo que yo crea, sino que es parte de las conclusiones de un reciente estudio del Tribunal de Cuentas de la UE.
El que para mí es el aspecto clave de las políticas de promoción es que ayudan a abrir nuevos mercados para nuestros exportadores (algo en lo que también coincido con el Tribunal de Cuentas). En el complejo entorno geopolítico y comercial en el que nos encontramos, contar con una variedad de mercados en los que vender nuestros productos (frutas y hortalizas, quesos, vinos, aceite, carnes...) es la clave de bóveda para poder superar este momento tan complicado.
Por eso mismo, uno de los puntos en el que me enfoqué para el Paquete Vino fue mejorar las condiciones para la promoción de nuestros caldos: ampliando las tasas de cofinanciación máximas, alargando la duración máxima de las campañas, permitiendo una mejor división territorial de los mercados y mejorando el acceso para pequeños operadores.
El comisario de Agricultura, C. Hansen, también está mostrando ser consciente de la importancia de la promoción. Desde diciembre de 2024 ha liderado misiones comerciales a países como Brasil, India, Japón o Canadá y en mayo de este año está previsto que también lidere una misión a Tailandia. Además, tras unos años de estancamiento en la financiación de los programas de promoción, para este 2026 el presupuesto ha aumentado a 205 millones de euros -un aumento notable respecto a las cifras en 2024 (132 millones) o 2025 (185,9 millones)-.
Quiero cerrar esta tribuna animando a todos nuestros productores a participar en estos programas de promoción. El plazo para presentar solicitudes está abierto hasta el 23 de abril. Hay que seguir saliendo a los mercados para poner en valor nuestros productos frente al resto. Debemos estar orgullosos de lo que hacemos y hay que contárselo al mundo para que nuestra excelsa calidad se vea traducida en mayores cuotas de mercado.
